28 Şubat'ta Charli XCX, "brat" adlı albümünün çıkışını duyurdu. Duyuru yapılır yapılmaz, albüm kapağı hararetli tartışmalara yol açtı. Eleştiriler oldukça yoğundu: bazıları kapağı özensiz buldu, tipografinin bulanık olduğunu ve sanatsal bir yansımadan yoksun olduğunu söyledi. Ancak, bu eleştiriler farkında olmadan Charli XCX'in amacına hizmet etti, albüm için artan görünürlük ve dolayısıyla ücretsiz reklam sağladı.

Charli XCX'in “brat” KapağıKapağın etrafındaki tartışmalarla karşı karşıya kalan hayranlar, kapağı parodi eden memeler oluşturmaya ve paylaşmaya başladı. Bu memler hızla sosyal medyayı sardı ve kapağın yeşil rengi "brat" albümü ile hemen ilişkilendirildi. Charli XCX’in pazarlama ekibi, bu trendi zekice kullanarak bir “brat generatorı” başlattı. Bu araç, hayranların albüm kapağından ilham alan, yeşil arka plan ve ünlü bulanık tipografi ile kendi görsellerini oluşturmalarına olanak tanıdı. Bu girişim, hayran etkileşimini artırdı ve albümün kamuoyunda yer etmesini sağladı. Ayrıca, meme generator sayfasında bulunan Meta ve Google pixel aracılığıyla, pazarlama ekibinin hayranları ve girişime ilgi duyanları yeniden hedef almasına olanak tanıyan reklamlarla albümü tanıtmasını sağladı.#### TikTok Canlı Yayınları ve Sürpriz EtkinliklerPromosyon kampanyasında cesur bir adım olarak, Charli XCX, New York'taki bir sokakta yeşile boyanmış bir duvarı gösteren bir TikTok canlı yayını başlattı. Spotify'da en çok dinlenen üçüncü şehri olan New York'ta bu konum, hayranlar tarafından hızla tespit edildi ve Charli XCX'in tam adresi açıklayan tweet'inden sonra hayranlar hızla bu noktaya akın etti. Etkinlik, şarkıcının sürpriz bir performansı ile sona erdi.Birkaç hafta sonra, Charli bir başka TikTok canlı yayını yaparak yeşil duvarın beyaza boyandığını gösterdi ve bu başlangıçta hayranlar arasında hayal kırıklığına neden oldu. Ancak canlı yayın ilerledikçe, beyaz duvarda harfler belirmeye başladı ve “brat and it’s the same but there’s three more songs so it’s not” mesajını ortaya çıkardı. Bu zekice açıklama, albümün uzun/deluxe versiyonunun çıkışını duyurdu.#### Albümün Başarısının AnahtarlarıBu albümün başarısının arkasında birkaç nedenini şu şekilde açıklayabiliriz:* Otantiklik: Kampanya tamamen otantik hissettirdi, özellikle hayranların doğal ve spontan tepkileri sayesinde.

• Hayran Katılımı: Hayranların içerik oluşturmasına ve paylaşmasına izin vererek, Charli XCX topluluğunun gerçek birer öznesi haline getirdi. Memelerin oluşturulması ve brat generatorının kullanılması büyük bir heyecan yarattı ve çok geniş bir kitleye ulaştı. Bu, sanatçıya gerçek bir reklam yeniden hedefleme fırsatı sundu ve bu yeni insanlara daha sonra tekrar ulaşmasını sağladı.
• Satış Başarısı: Albüm, ilk haftasında 30.000 plak kopya satarak plak albüm listesinde bir numara oldu. Deluxe albüm, yayınlanmasının ilk birkaç haftasında Billboard Hot Dance/Electronic Songs listesinde baskın hale geldi ve 18 şarkısından 17'si ilk haftasında listeye girdi ve 50 pozisyonlu listenin tamamının %34'ünü temsil etti.#### Medya ve İncelemelerÇok sayıda beş yıldızlı inceleme alan “brat”, şimdi birçok medya tarafından “en iyilerinden biri”, “enerjisini hiç kaybetmeyen bir itiraf LP'si” ve “anında kült bir klasik” olarak tanımlanıyor.Charli XCX'in yenilikçi pazarlama stratejileri ve hayranlarıyla kurduğu güçlü bağ sayesinde "brat" albümü, müzik dünyasında iz bırakan ve uzun süre konuşulacak bir eser haline geldi.